一、传统媒体与新媒体的标签之痛

　　在大众百姓的心中，与互联网有关的媒体都是新媒体，与互联网无关的都是传统媒体。

　　一些媒介学者把媒体分为五大类：报纸刊物、电视、广播、互联网、移动网络等五类媒体 ，其中互联网和移动网络称为新媒体范畴。

　　在代理公司主导广告投放市场的大背景下，代理公司有意无意间分流了传统媒体的广告份额，通过这种市场杠杆效应，进一步推动了新媒体的发展，阻滞了传统媒体的发展。可以说，新媒体的快速发展，是建立在瓜分传统媒体市场份额基础上的成长。

　　二、“主流媒体”的定义

　　央视广告经营管理中心主任任学安认为，媒体没有新旧之分，只有主流和非主流之别。负责任的媒体才有公信力和引导力，拥有话语权的媒体才有影响力，创造价值的媒体才有传播力，一个正常的社会需要主流价值的守护，而主流价值需要主流媒体来捍卫。

　　关于什么是主流媒体?有数种定义。

　　从政治角度上的定义：“主流媒体是影响力大、起主导作用、能够代表或左右舆论的省级以上媒体，称为主流媒体，主要是指中央、各省市区党委机关报和中央、各省市区广播电台、电视台，以及其他一些大报大台。”

　　从社会角度上的定义：“主流媒体就是关注社会发展的主流问题，成为社会主流人群所倚重的资讯来源和思想来源的高级媒体”。“主流传媒就是以吸聚最具社会影响力的受众，作为自己市场诉求的传媒。”

　　从经营角度上的定义：媒体必须具备三个条件，才能成为主流媒体，即有较大的发行量、关注度;有较多的广告营业额;具有很大的影响力和权威性。主流媒体就是依靠主流资本，面向主流受众，运用主流的表现方式，体现主流观念和主流生活方式，在社会中享有较高声誉的媒体。

　　三、广告客户心中的主流媒体 是什么标准?

　　主流媒体与非主流媒体之争，主要表现在广告营销市场上，客户心中的主流媒体是什么样的呢?或什么样的媒体最受广告客户欢迎呢?

　　1.传播正能量

　　在广告市场初级阶段，广告客户追求的是到达率和关注度;随着消费市场的升级，品牌消费在消费市场占据重要位置，广告客户对媒体的品牌美誉度有了新要求;优秀的平台、正能量的内容、真善美的影响力、高频次的到达，是客户心中理想的投放平台。传播正能量是对客户品牌美誉度的提升。

　　2.有较高的社会公信力

　　平台的社会公信力，是平台广告有市场转换率的基本条件。平台的公信力是平台长期积累起来的社会公信度，是平台最具市场竞争力的内核，不是一朝一夕能够达到的。

　　央视和省级卫视，无论是播出的内容还是投放的广告，都有非常严格的控管制度，可以说，在央视和省级卫视基本不会出现虚假广告，也是目前最具社会公信力的广告投放平台，当然也是广告价格较高的投放平台。

　　3.有非常好的目标受众到达率

　　曲高和寡，叫好不叫座的媒体平台，也不是广告客户所期求的。

　　媒体的本质是娱乐，娱乐有最广泛的节目受众，更有利于广告效应的转换。从客户的投放规律来看，广告客户对电视剧和综艺类节目的投放偏好要大于其它类型节目投放的偏好。

　　媒体的覆盖率并不等于到达率，媒体的观众到达率并不等于目标受众的到达率。因此，精准广告就满足了广告客户的目标受众到达率。

　　4.是一个非碎片化的融媒体平台

　　传播的碎片化、影响力的碎片化，是广告客户最大的困惑之一，如何解决碎片，能够有一个融媒体平台，是非常理想的状态。

　　什么是融媒体平台呢?传统媒体+新媒体+中央厨房，一定是融媒体平台，在这方面做得较好的是央视和省级卫视。

来源： 央视广告经营管理中心