6月14号，俄罗斯世界杯如期而至，开幕当天，通过电视收看开幕式及赛事的人数是巴西世界杯的2.88倍！本届球迷相当给力。阿根廷VS冰岛的比赛，以6.54%的收视率获得开赛了以来的最高收视率，瑞典VS韩国、葡萄牙VS摩洛哥也取得了收视率6.00%和5.99%的好成绩。

毫无疑问，央视成为观众收看世界杯的绝对主力渠道，也成为所有品牌方、广告商争夺注意力的绝佳竞技场，世界杯造就了一个能在短时间内迅速打透知名度、提升影响力的黄金路线。

本届世界杯登上央视的品牌，来自乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等不同行业，个个都是顶尖大牌。

我们要恭喜这些品牌，首先从收视表现看，已经收获满满。其次，成功抢占了世界杯注意力的C位。观众对本届世界杯广告的评论也是非常多样。有传播才会有到达，有关注才会有评价，有互动才会更有趣。

世界杯广告资源有限，播出时间很短，每个品牌都是经过激烈竞争，才能上位。怎么传播，不可能不经过审慎考量。短短十多秒的时间，最成功的策略自然是让消费者建立对品牌的深刻记忆。所以，用最少的内容，加高频的品牌口号，也是有效的品牌曝光操作。

重要的是，在新社交时代，人们习惯分享，情绪也会互相传染。自带“话题”的广告，富含社交元素，给这些企业带来了立竿见影的流量。从这个意义上说，“有话题的广告”好过“平庸的精美”。现实告诉我们：大部分时候，广告不是艺术品，不仅仅是拿来欣赏的，让更多的观众记住这个品牌，是广而告之的原始“本能”。

在央视世界杯上获得大量曝光之后，如何完善品牌认知，向消费者传递更多有价值的信息，还有很长的路要走。品牌的成长之路，并不比拿下大力神杯轻松，这短短的15秒，我们就事论事。

来源：央视广告经营管理中心

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